Agcom: scopri il nuovo codice di condotta per gli influencer!

Il mondo degli influencer è in continua evoluzione e ora si appresta a ricevere nuovi e importanti aggiornamenti legislativi. L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, meglio nota come Agcom, ha avviato una consultazione pubblica su un codex di condotta per gli influencer. Questa iniziativa nasce dall’esigenza di definire regole chiare e precise, accostabili a quelle già esistenti nel settore radiotelevisivo. Ma cosa significa esattamente questo per tutti noi che seguiamo gli influencer sui social media? Scopriamolo insieme in questo articolo.

La decisione di aprire una consultazione pubblica per il codex di condotta per gli influencer è stata presa durante la riunione del 26 novembre. La proposta ha raccolto l’appoggio del Consiglio dell’Agcom, fatto salvo il voto contrario della commissaria Elisa Giomi. Questo codice, emerso dall’operato del Tavolo tecnico costituito con delibera n. 7/24/CONS datata 10 gennaio 2024, mira a stabilire un quadro normativo per gli influencer. Non si tratta semplicemente di regole, ma di un vero e proprio tentativo di mettere ordine in un settore spesso mal percepito e caratterizzato da sfide di varia natura, come la trasparenza e la responsabilità. In questa consultazione pubblica, che coinvolgerà vari attori e soggetti interessati, verranno esaminati temi cruciali come l’identificabilità degli influencer e la creazione di un registro formale.

Temi caldi: diritti e trasparenza

Tra i principali punti del codice figura la protezione dei diritti fondamentali, specialmente nei confronti dei più vulnerabili. I minori, in particolare, saranno oggetto di speciali attenzioni. Questo significa che ci saranno divieti rigorosi volti a prevenire danni fisici o morali e a evitare di sfruttare l’inesperienza di giovani utenti. A proposito di trasparenza, il codice impone regole riguardo all’uso di filtri e strumenti di modifica dei contenuti, affinché gli utenti possano percepire esattamente ciò che stanno guardando. In questo contesto, la riconoscibilità della pubblicità diventa un tema centrale. Integrando indicazioni dalla Digital Chart dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria, la consultazione mirerà a disciplinare ulteriormente la comunicazione commerciale nel panorama digitale. Con tutte queste novità, si fa un passo importante verso un ambiente online più sicuro, e i follower degli influencer potranno sentirsi più tutelati riguardo ai messaggi che ricevono.

Progettare il futuro dell’influencer marketing

Il Tavolo tecnico non avrà solo il compito di creare il codex di condotta, ma dovrà anche pianificare campagne informative in grado di promuovere la consapevolezza e la responsabilità nel mondo dell’influencer marketing. Questo significa che dopo l’adozione ufficiale del codice, ci sarà un impegno attivo per educare influencer e utenti sui principi alla base di queste nuove regole. La consultazione pubblica è vista dall’Agcom come un’opportunità per raccogliere suggerimenti e arricchire il documento finale, coinvolgendo un’utenza più ampia per garantire che siano ascoltate le voci di tutti gli attori coinvolti. Oltre al codice, si metteranno sotto esame anche due proposte di modifica delle Linee-guida, puntando a rivedere le soglie per la definizione di “influencer rilevante“, un concetto che potrebbe portare a importanti cambiamenti nel settore.

L’importanza di un quadro normativo chiaro

In questo clima di cambiamento, emerge una necessità comune: la creazione di un quadro di regole condiviso. Senza regole, il settore dell’influencer marketing rischia di rimanere un ambiente privo di linee guida. La consultazione pubblica rappresenta un passo cruciale per assicurarsi che tutte le voci siano rappresentate in modo equo. L’obiettivo finale dell’Autorità è quello di rendere questo mondo più responsabile e trasparente, in modo da far sì che gli influencer possano continuare a influenzare le scelte delle persone, ma farlo nel rispetto delle normative che tutelano gli utenti. La strada è tracciata, ora si attende la reazione di chi vive e naviga quotidianamente nel mondo degli influencer.